Comment annoncer une entrée de marché dans deux villes européennes à forte sensibilité mode tout en préservant l’authenticité parisienne

Milan, Barcelona

Launch Takeovers

Life Style

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Le défi

L’activation devait générer de l’anticipation et du trafic autour des ouvertures de pop-up, tout en installant Sézane comme un acteur pertinent au sein de paysages mode mid-luxury particulièrement concurrentiels. L’enjeu consistait à créer un lien entre une accessibilité prix assumée et un style parisien aspirational.

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our solution

Le charme parisien rencontre l’âme locale

Nous avons orchestré une campagne de wild posting stratégique dans les quartiers les plus mode de Barcelone et de Milan afin de créer l’attente autour des ouvertures de pop-up Sézane et d’installer simultanément la marque sur ces deux marchés. Cette approche bi-urbaine a été pensée pour respecter l’identité mode propre à chaque ville tout en conservant la cohérence de l’ADN parisien de Sézane.

Cartographie culturelle spécifique à chaque ville

Poésie visuelle en deux langages

Dynamique stratégique de pré-ouverture

Real-world
results

500+

sites de wild posting sécurisés dans les districts mode premium de Barcelone et de Milan

3.5M+

d’impressions générées auprès d’audiences européennes sensibles à la mode

En déployant une stratégie de wild posting sophistiquée, respectueuse de l’identité mode de chaque ville tout en préservant l’essence parisienne de Sézane, nous avons permis à la marque de créer des connexions authentiques à Barcelone et à Milan, transformant une expansion corporate en véritable échange culturel et positionnant Sézane comme une addition légitime et désirable à chaque scène mode locale, plutôt que comme une simple importation française.

Sézane